Livro digital em evolução
CBL
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Em palestra sobre a “Evolução das Livrarias Pontocom”, apresentada no 3º Congresso Internacional CBL do Livro Digital, o diretor de conteúdo para o Kindle na América Latina, Pedro Huerta, mostrou algumas das principais estratégias do livro digital.
Bem-humorado, Huerta disse entender a frustração dos editores brasileiros com os ganhos ainda limitados do digital. “Entendo a frustração de quem passa horas discutindo sobre o digital e não ver um Real de lucro com essas operações”, disse. “Mas vocês devem entender que algumas coisas do passado nunca mais vão voltar”, acrescentou.
Na opinião do executivo, os editores devem focar em três aspectos para investir no digital: disponibilizar o conteúdo completo dos autores, pensar nas vendas globalmente e desenvolver promoções para promover o produto. Tudo isso, de acordo com Huerta, deve ser pensado a partir da perspectiva do consumidor.
“No mundo digital, tudo muda, inclusive o marketing. Cada um deve encontrar sua própria maneira e testar. Essa é a beleza do digital”, disse o diretor do Kindle. “Em 2011, 20% das vendas das grandes editoras nos Estados Unidos vieram do digital. Obviamente, isso demorou um tempo para acontecer. As editoras devem avaliar o que funciona e o que não funciona. Ninguém pode fazer isso por você. Se pudesse dar uma sugestão, eu diria: assim que vocês tiveram os direitos digitais desuas obras, experimentem.”
Ainda segundo Huerta, as principais oportunidades para os editores brasileiros no digital virão da dimensão continental do Brasil, uma vez que, pelas livrarias pontocom, é possível baixar qualquer livro, de qualquer lugar com acesso à web. Outro nicho importante são os livros didáticos, que deverão ser digitalizados com a popularização dos dispositivos móveis.
“No mundo digital, tudo muda, inclusive o marketing. Cada um deve encontrar sua própria maneira e testar. Essa é a beleza do digital”, disse o diretor do Kindle. “Em 2011, 20% das vendas das grandes editoras nos Estados Unidos vieram do digital. Obviamente, isso demorou um tempo para acontecer. As editoras devem avaliar o que funciona e o que não funciona. Ninguém pode fazer isso por você. Se pudesse dar uma sugestão, eu diria: assim que vocês tiveram os direitos digitais desuas obras, experimentem.”
Ainda segundo Huerta, as principais oportunidades para os editores brasileiros no digital virão da dimensão continental do Brasil, uma vez que, pelas livrarias pontocom, é possível baixar qualquer livro, de qualquer lugar com acesso à web. Outro nicho importante são os livros didáticos, que deverão ser digitalizados com a popularização dos dispositivos móveis.
